SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (2024)

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  • 26. Juni 2024

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4

Minuten Lesezeit

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  • Marketing
SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (1)

Ein erfolgreiches Unternehmen zeichnet sich oft durch seine Sichtbarkeit aus. Im digitalen Zeitalter wird diese Sichtbarkeit vor allem durch Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo gewährleistet. Die Konkurrenz dort ist jedoch enorm. Um sich einen vorderen Platz zu erkämpfen, ist es von entscheidender Bedeutung, die richtige Strategie zu wählen, nämlich SEO. In diesem Artikel werden wir erörtern, worum es dabei geht, und auch die Veränderungen beleuchten, die durch Künstliche Intelligenz bewirkt werden.

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. Konkret heißt das, verschiedene Strategien anzuwenden, um die Seiten einer Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen oder SERPs (Search Engine Result Pages) möglichst weit oben zu platzieren, idealerweise auf der ersten Position. Die Ausarbeitung einer SEO-Strategie ruht auf 3 wesentlichen Säulen:

  • Die Technik: Damit ist die Struktur der Webseite gemeint. Dazu gehören unter anderem die Ladezeiten, Hn-Tags, Meta-Tags, Weiterleitungen usw.
  • Der Inhalt: Um ihre Positionierung zu verbessern, müssen Unternehmen hochwertige Inhalte (Texte, Bilder, Videos, Audiodateien oder anderes) bereitstellen. Es ist dabei essenziell, eine Schlüsselanfrage, die der Suchintention des Benutzers entspricht, zu identifizieren und den Inhalt darauf auszurichten, um diese Suchintention bestmöglich zu erfüllen.
  • Die Links: Darunter versteht man alle internen und externen Verlinkungen. Die interne Verlinkung bestimmt die Gesamtstruktur der Seite und verbessert so die Navigation. Externe Links, die von anderen Webseiten stammen, verleihen der eigenen Seite mehr Autorität.

Eine vierte Säule könnte hinzugefügt werden; nämlich die Nutzererfahrung.

Lerne die Grundlagen des SEO

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

Wie SEO ermöglicht auch SEA (Search Engine Advertising) das Anzeigen der Webseitenlinks möglichst weit oben im SERP. Im Unterschied zu den organischen oder natürlichen Ergebnissen sind die Ergebnisse bei SEA bezahlt oder gesponsert, sprich, es handelt sich um Werbung. Die Platzierung der bezahlten Ergebnisse im SERP basiert auf einem komplexen Auktionsverfahren, meist auf Basis von Pay-per-Click oder CPC (Cost per Click).

Mit dieser Methode ist es möglich, deutlich schneller an der Spitze zu erscheinen. SEA ermöglicht rasche Resultate, während SEO in der Regel monatelange oder sogar jahrelange kontinuierliche Anstrengungen erfordert, bevor Ergebnisse sichtbar werden.

Dennoch sind SEO und SEA keine Gegensätze, und eine effektive Suchmaschinenmarketingstrategie oder SEM (Search Engine Marketing) beinhaltet in den meisten Fällen beides. SEA sorgt für schnelle Ergebnisse, während SEO für langfristige Sichtbarkeit sorgt.

SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (2)

Sich in SEO und SEA weiterbilden

Was ist der Unterschied zwischen On-Page- und Off-Page-SEO?

Die bei On-Page- und Off-Page-SEO verwendeten Optimierungstechniken sind unterschiedlich. Bei On-Page-SEO arbeiten Sie hauptsächlich an Ihrer Website, indem Sie Tags, Inhalte, URLs usw. optimieren. Im Gegensatz dazu konzentriert sich Off-Page-SEO auf Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, wie z. B. den Aufbau von Backlinks und die Präsenz in sozialen Netzwerken.

On-Page-SEO: Optimieren Sie den Inhalt und die Technik Ihrer Seiten

Bei On-Page-SEO geht es darum, den Inhalt Ihrer Webseiten sowie den technischen Teil Ihrer Website zu optimieren. Dazu gehören die Wahl der Schlüsselwörter, ihre Deklinationen und ihre Platzierung in den relevanten Tags. Aber auch das Seitenlayout, die flüssige Navigation, die Ladezeit und die UI/UX (Benutzeroberfläche und Benutzererfahrung). Obwohl On-Page-SEO der offensichtlichste Teil der SEO ist, erfordert es spezifische technische Kenntnisse.Für eine weitergehende SEO kann man mithilfe von Online-Tools einen Pool an relevanten Schlüsselwörtern zusammenstellen, die man während der gesamten Lebensdauer der Website verwenden kann. Obwohl dieser Teil der SEO wesentlich ist, reicht er allein nicht aus, um eine gute Platzierung zu gewährleisten.

Off-Page-SEO: Alles, was außerhalb Ihrer Website passiert

Off-Page-SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website durchgeführt werden, um deren Ranking zu verbessern. Dazu gehören die Suche nach Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, sowie deren Bewerbung in sozialen Netzwerken und anderen Medien. Diese externen Maßnahmen sind entscheidend, um die Autorität und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu stärken.

Welche Auswirkungen hat die Entwicklung der künstlichen Intelligenz auf SEO?

Seit Ende 2022 und besonders mit dem Durchbruch von ChatGPT zeigen sich SEO-Experten zunehmend irritiert über die fortschreitende Entwicklung der künstlichen Intelligenz. Bedeutet dies das Ende der Suchmaschinen, wie wir sie kennen? Wird die KI die Arbeit von Spezialisten im Bereich des organischen Rankings übernehmen?

Das Ende des Google-Monopols?

Die Einführung von ChatGPT hat bei Google für Unruhe gesorgt. Der Grund dafür liegt darin, dass dieses dialogorientierte Tool in der Lage ist, Nutzeranfragen mit beeindruckender Präzision offline zu beantworten. Dabei hat Google bisher eindeutig das Monopol innegehabt, allerdings sieht sich das Unternehmen nun mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert.

Insbesondere da OpenAI (welches von Microsoft übernommen wurde) nicht der einzige Teilnehmer im Rennen um die Vorherrschaft im Bereich KI ist. Sowohl die Technologiegiganten als auch neue Start-ups entwickeln KI-Lösungen, die das Suchverhalten der Verbraucher im Internet vollkommen verändern könnten. Die Suchmaschinenindustrie zeigt sich beunruhigt, und Google könnte sein Monopol verlieren.

Generative KI bei Google Search

Während der Google I/O-Konferenz im Mai 2023 kündigte der Internetgigant die Integrierung generativer KI in den Suchergebnissen an. Google Search wird nun von KI generierte Ergebnisse bevorzugt anzeigen. Das Ziel ist, den Nutzern umfassendere Antworten auf ihre Fragen zu bieten. Mit dieser Neuerung treten SEO-Inhalte zunehmend in den Hintergrund. Nichtsdestotrotz ist es das Ziel der Verantwortlichen bei Google, den Webseitentraffic weiterhin zu fördern. Angesichts dieser Entwicklungen bleibt SEO-Experten nichts anderes übrig, als sich anzupassen.

Künstliche Intelligenz, eher ein Assistent als ein Ersatz

Eine Studie von Goldman Sachs besagt, dass KI weltweit 300 Millionen Arbeitsplätze gefährdet. Müssen SEO-Spezialisten um ihre Zukunft bangen?

Die Antwort ist nein; die künstliche Intelligenz ist noch nicht in der Lage, den Menschen zu ersetzen. Ob es um die Ausarbeitung einer durchdachten SEO-Strategie geht oder um das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten, das menschliche Gehirn ist unersetzlich. Auch wenn die Verarbeitung natürlicher Sprache immer fortgeschrittener wird, besteht immer noch ein signifikanter Unterschied zwischen maschinell erstellten Texten und solchen, die von Menschen verfasst wurden. Generative KI soll keine SEO-Experten oder Agenturen ersetzen, kann jedoch eine Zeitersparnis darstellen, etwa bei der Vorschlagung von Überschriften, der Erstellung von Artikelstrukturen oder der Identifizierung von Schlüsselwörtern. Hier gilt es, sich anzupassen und zu lernen, dieses neue Werkzeug zu nutzen.

KI, ein ständiger Begleiter in SEO

Während die künstliche Intelligenz sich schnell entwickelt, war sie schon immer ein Teil von SEO. Bei Google spricht man beispielsweise von LaMDA (für Language Model for Dialog Applications), einem Algorithmus, der es der Suchmaschine ermöglicht, den Inhalt von Webseiten zu verstehen. Je weiter sich die KI entwickelt, desto besser kann Google selbst die komplexesten Nutzeranfragen beantworten. Dank der zahlreichen Updates seines Algorithmus steigert der Internetriese seine Effizienz – und das ist nur dank KI möglich.

SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (3)

Eine SEO-Weiterbildung beginnen

Fazit:

  • SEO hilft Unternehmen, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen natürlich zu verbessern.
  • Im Gegensatz dazu beinhaltet SEA die Bezahlung für gesponserte Links, um an erster Stelle zu erscheinen.
  • Obwohl SEO eine essentielle Strategie im Inbound-Marketing darstellt, könnte es durch die Entwicklung der KI signifikanten Veränderungen unterworfen sein.

SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (4)

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SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (9)

SEO (Search Engine Optimization): Was ist das und wie funktioniert es? (2024)

FAQs

What is Search Engine Optimization SEO explained? ›

SEO stands for “search engine optimization.” In simple terms, SEO means the process of improving your website to increase its visibility in Google, Microsoft Bing, and other search engines whenever people search for: Products you sell. Services you provide.

What is Search Engine Optimization and its functions? ›

Search engine optimization is a key part of online marketing because search is one of the primary ways that users navigate the web. Search results are presented in an ordered list, and the higher up on that list a site can get, the more traffic the site will tend to receive.

Why is Search Engine Optimization SEO important answer? ›

SEO helps you rank higher in search results and garner more visibility online, making potential customers more likely to click over to your site and convert.

Is Search Engine Optimization good or bad? ›

Therefore, optimizing a website for search engines is crucial to ensure it ranks higher in search results, attracting more clicks, and generating more leads.

What is the purpose of the SEO? ›

Search engine optimization (SEO) is the practice of orienting your website to rank higher on a search engine results page (SERP) so that you receive more traffic. The aim is typically to rank on the first page of Google results for search terms that mean the most to your target audience.

How does SEO work? ›

One of those users is a search engine, which helps people discover your content. SEO—short for search engine optimization—is about helping search engines understand your content, and helping users find your site and make a decision about whether they should visit your site through a search engine.

What is an example of SEO? ›

The most common example of on-page SEO is optimizing a piece of content to a specific keyword. For example, if you're publishing a blog post about making your own ice cream, your keyword might be “homemade ice cream.” You'd include that keyword in your post's title, slug, meta description, headers, and body.

What are the main objectives of SEO? ›

Search engine optimization (SEO) is a set of methods aimed at improving the ranking of a website in search engine listings, and could be considered a subset of Internet or Web marketing. The primary purpose of SEO is to get higher rankings on search engines which in turn creates a larger target audience.

How much does SEO cost? ›

How much does SEO cost? While many businesses pay between $1,500 to $5,000 per month for SEO, you could pay as little as $100 per month or upwards of $30,000, depending on several factors. SEO service pricing can vary largely depending on the size of your business, the scope of your project, and your SEO provider.

How important is SEO really? ›

SEO increases visibility and improves rankings

One of the most important functions of SEO is to increase your visibility, which means making it easier for prospects to find you when they search for something you have to offer. Visibility is directly related to your ranking.

What is SEO and its benefits? ›

SEO stands for search engine optimization, which is the process of improving your site to increase organic visibility for specific search queries. The goal of SEO is to improve the quality and quantity of traffic to your website through onsite changes.

How to use SEO to grow your business? ›

7 SEO tips to boost lead generation
  1. Build a blog with SEO-optimized content. ...
  2. Increase your website speed. ...
  3. Conduct keyword research. ...
  4. Start link building. ...
  5. Use local SEO strategies if you are a local business. ...
  6. Have active social media channels. ...
  7. Promote and manage customer reviews.
Dec 11, 2023

What is bad for SEO? ›

Bad SEO is any practice that hurts your rankings, provides a poor user experience (UX), or goes against Google's guidelines. These are often outdated SEO practices. But bad SEO can also be accidental. Like your site having lots of duplicate content you didn't know about.

Is SEO still worth it? ›

As we navigate the ever-changing digital world of 2024, you might be wondering: is SEO still worth investing in? Well, I'm here to tell you that the answer is a resounding yes! SEO continues to be a key piece of the digital marketing puzzle, and here are five reasons why: SEO is a marathon, not a sprint.

Do I need to pay for SEO? ›

SEO Pricing Models

Typically, they're sold as package deals from SEO agencies, meaning you just pay a set cost for all of the services you'll need to rank highly. Typically, agencies offer starter SEO packages, intermediate SEO packages and advanced SEO packages.

How do search engines work SEO? ›

Search engines work by crawling billions of pages using web crawlers. Also known as spiders or bots, crawlers navigate the web and follow links to find new pages. These pages are then added to an index that search engines pull results from. Understanding how search engines function is crucial if you're doing SEO.

What is the difference between search engine and SEO? ›

The main difference between Search Engine Optimization (SEO) and Search Engine Marketing (SEM) is that SEO focuses on optimizing a website for organic search traffic, while SEM includes both organic search and paid advertising to attract traffic. Both SEO and PPC are ways to market your business in search engines.

Can I learn SEO for free? ›

In this SEO course online free, you will explore the fundamentals of SEO, starting with understanding what SEO is and how search engines operate. You'll delve into various SEO techniques and strategies, learning through practical exercises and real-world examples.

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Author: Merrill Bechtelar CPA

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Name: Merrill Bechtelar CPA

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