Suchmaschinenoptimierung (SEO)-Einfach erklärt!- Aufgesang (2024)

Erste SEO-Schritte und SEO-Maßnahmen

Die nachfolgenden SEO-Tipps sind Best-Practises der Suchmaschinenoptimierung und ohne kostenpflichtige Tools für jeden schnell anwendbar.

Wenn Du zunächst die folgenden grundlegenden Fragen beantwortest, kannst Du sicher sein, dass Du gleich zu Beginn die wichtigsten Punkte schon einmal beachtet hast:

• Erscheint meine Website in der Google-Suche?
• Biete ich Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte?
• Ist mein Unternehmensstandort auf Google sichtbar?
• Können Nutzer meine Inhalte schnell und einfach auf allen Geräten abrufen?
• Ist meine Website sicher?

Prüfung der bei Google indexierten URLs

Um herauszufinden welche URLs der eigenen Domain kannst Du denSuchoperatorsite:deinedomain.de nutzen. Gib diese site-Abfrage einfach in den Google-Suchschlitz ein und es werden dir nahezu alle URLs Deiner Domain angezeigt, die aktuell bei Google indexiert sind.

Wenn eine wichtige URL nicht im Index erfasst ist kann das folgende Gründe haben:

• Die Website ist nicht in ausreichendem Maße mit anderen Websites verlinkt.
• Sie haben die Website gerade erst veröffentlicht und Google hat die Seite noch nicht gecrawlt.
• Der Aufbau der Website erschwert es Google, den Inhalt der Seite effektiv zu crawlen.
• Google hat bei dem Versuch, Ihre Website zu crawlen, eine Fehlermeldung erhalten.
• Ihre robots.txt blockiert das Crawling der Website durch Google.
• Das Meta-Robots-Tag noindex verhindert die Indexierung.

Was muss ich tun, damit meine Website in den Google-Suchergebnissen erscheint?

Die Indexierung Deiner Website bei der Google-Suche ist kostenlos. Es gibt keine Anforderungen, um Deine Website an uns Google übermitteln. Google ist eine vollautomatische Suchmaschine, die Webcrawler (einenGoogle Bot) verwendet, um das Web ständig zu durchsuchen und neue Websites zu finden, die zu Googles Datenbank bzw. Index hinzugefügt werden können. Die meisten der aufgelisteten Websites werden nicht manuell zur Aufnahme eingereicht, sondern automatisch erkannt und aufgenommen, wenn der Googlebot-Crawler sie findet. Es gibt allerdings über die Google Search Console (kurz GSC) die Möglichkeit einzelne URLs manuell für die Indexierung und zeitweise Deindexierung zu beantragen.

Normalerweise findet Google neue Inhalte automatisch und man muss diese nicht aktiv bei Google melden. In Ausnahmefällen oder weil der neue oder aktualisierte Inhalt schnell indexiert werden muss kann man über dieGoogle Search Consoleunter dem Punkt URL-Prüfung eine (Neu-)Indexierung beantragen.

Was ist die Google Search Console (GSC)?

Die GSC ist ein Google-Tool für Webmaster und SEOs, mit dem Sie die Präsenz Deiner Website in der Google-Suche verwalten kannst. Es bietet Einblicke in die Leistung Deiner Website in der Google-Suche sowie Tools, die helfen, Deine SEO zu verbessern.

Hilf Suchmaschinen Deine Inhalte zu crawlen

Bevor die in diesem Abschnitt beschriebenen Maßnahmen ergriffen werden, sollte geprüft werden, ob die Inhalte bereits von Google gefunden werden (ggf. sind keine Maßnahmen erforderlich!). Es wird empfohlen, die eigene Website in Google mit dem Suchoperator site: zu suchen. Wenn Ergebnisse angezeigt werden, die auf die Website verweisen, ist sie im Index enthalten. Eine Suche nach site:wikipedia.org liefert beispielsweise entsprechende Ergebnisse. Wenn die Website nicht angezeigt wird, ist es ratsam, die technischen Anforderungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass keine technischen Probleme die Sichtbarkeit der Website in der Google-Suche verhindern.

Google entdeckt Websites hauptsächlich über Links von anderen Websites, die bereits gecrawlt wurden. Oft sind es andere Websites, die auf die eigenen Seiten verlinken. Das Verlinken durch andere Websites geschieht natürlich im Laufe der Zeit, und es ist möglich, andere zu ermutigen, die eigenen Inhalte zu entdecken, indem man für die Website wirbt.

Wenn Sie bereit sind, sich einer kleinen technischen Herausforderung zu stellen, können Sie auch eine Sitemap einreichen – eine Datei, die alle relevanten URLs der Website enthält. Einige Content Management Systeme (CMS) können dies sogar automatisch erledigen. Es ist jedoch nicht zwingend erforderlich, und der Schwerpunkt sollte zunächst auf der Bekanntmachung der Website liegen.

Die meisten Suchmaschinen crawlen das Internet und einzelne Websites in erster Linie über Links. Deswegen solltest Du darauf achten wichtige Inhalte ausreichend zu verlinken. Je mehr Links extern und intern auf Deinen Inhalt verweisen, desto wahrscheinlicher ist, dass der Crawler sie findet und nach und nach wieder crawlt. Eine (XML-)Sitemap ist für Suchmaschinen-Bots eine Crawling-Hilfe. Eine XML-Sitemap lässt sich z.B. über die Google Search Console melden und/oder in der htaccess-Datei (nur bei Apache-Servern) hinterlegen.

Überprüfung, ob Google eine Seite so sehen kann, wie es ein Nutzer tut

Wenn Google eine Seite crawlt, sollte es diese idealerweise so sehen, wie es ein durchschnittlicher Nutzer tut. Dafür muss Google auf dieselben Ressourcen zugreifen können, wie sie im Browser des Nutzers verfügbar sind. Falls eine Website wichtige Komponenten, die ihre Webseite ausmachen (wie CSS und JavaScript), verbirgt, könnte Google die Seiten möglicherweise nicht verstehen, was bedeutet, dass sie möglicherweise nicht in den Suchergebnissen erscheinen oder nicht gut für die angestrebten Begriffe ranken.

Falls die Seiten je nach physischem Standort des Nutzers unterschiedliche Informationen bereitstellen, sollte sichergestellt werden, dass die Informationen, die Google von seinem Crawler-Standort aus sieht – in der Regel die USA – zufriedenstellend sind.

Um zu überprüfen, wie Google eine Seite sieht, kann das URL-Prüftool in der Search Console verwendet werden.

Kein Interesse daran, dass eine Seite in Googles Suchergebnissen erscheint?

Es könnte wichtig sein, die eigene Website als Ganzes oder bestimmte Bereiche davon aus den Suchergebnissen ausschließen zu wollen. Beispielsweise möchte man vielleicht nicht, dass Beiträge über einen neuen peinlichen Haarschnitt in den Suchergebnissen auftauchen. Google bietet verschiedene Möglichkeiten an, um das Crawlen und Indizieren von URLs zu unterbinden. Wer einige Dateien, Verzeichnisse oder sogar die gesamte Website aus der Google-Suche ausschließen möchte, kann sichhierüber Methoden informieren, um zu verhindern, dass Inhalte in Suchergebnissen erscheinen.

Nutze Keyword-Recherchen, um wichtige Suchanfragen zu finden

Mit demKeyword-Planer von Googlekannst Du für Dein Geschäft und Deine Zielgruppen relevante Suchanfragen finden, um dementsprechende Inhalte zu erstellen. Denk dabei nicht immer nur an die offensichtlichsten Suchbegriffe, die direkt mit Deinem Produkt oder Dienstleistung zu tun haben. Menschen durchlaufen in Ihrer Recherche häufig eine Kundenreise bzw. Customer Journey, in der sie oft zuerst nach generellen Themen oder Tipps googlen.

Beim Erstellen von Inhalten ist es ratsam, über die Begriffe nachzudenken, die Nutzerinnen und Nutzer möglicherweise eingeben, um auf einen bestimmten Inhalt zu stoßen. Experten auf einem Gebiet könnten andere Schlüsselwörter für ihre Suchanfragen verwenden als Personen, die sich erstmalig mit dem Thema befassen. So ist es denkbar, dass einige nach „Charcuterie“ suchen, während andere den Begriff „Käseplatte“ verwenden. Die Berücksichtigung dieser Unterschiede im Suchverhalten und das Verfassen von Texten mit den Leserinnen und Lesern im Blick kann sich positiv auf die Performance einer Website in den Suchergebnissen auswirken.

Dennoch sollte keine Besorgnis entstehen, falls nicht jede Variante antizipiert wird, mit der Inhalte gesucht werden könnten. Die Sprachverarbeitungssysteme von Google sind hochentwickelt und in der Lage zu verstehen, wie eine Seite zu vielen Anfragen in Beziehung steht, auch wenn die exakten Termini nicht explizit verwendet werden.

Treffe die Suchintention der Suchanfrage bei der Suchmaschinenoptimierung

Achte bei der Planung, Konzeption und Erstellung von Inhalten, darauf, dass der Zweck des Contents zu der Suchintention des Keywords passt. Mehr dazu im BeitragSuchintention, Search Intent & Nutzerintention identifzieren

Optimiere die Suchmaschinen-Snippets

Die Suchmaschinen-Snippets sind das Schaufenster für Deine Inhalte bei Google/Suchmaschinen. Mach sie schick mit relevanten Seitentiteln, Meta-Descriptions und der Nutzung von Mark-Ups für Rich-Snippets.Mehr dazu hier.

Nutze wichtige Keywords im Seitentitel, Meta Description und im Content

Um Google die Interpretation Deiner Inhalte zu vereinfachen solltest Du in den folgenden Elementen die wichtigsten Keywords für das jeweilige Dokument nutzen.

• Seitentitel
• Description
• Überschriften
• im ersten Absatz des Texts

Wichtige Keywords sind relevant für Deine Zielgruppe und Dein Unternehmen sind und ein hohes Suchvolumen haben.

Organisation der Website

Bei der Erstellung oder Überarbeitung einer Website kann es von Vorteil sein, diese logisch zu organisieren, da dies sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern hilft zu verstehen, wie die Seiten mit dem Rest der Website zusammenhängen. Es ist jedoch nicht notwendig, sofort alles stehen und liegen zu lassen und mit der Neugestaltung der Website zu beginnen: Obwohl diese Vorschläge auf lange Sicht hilfreich sein können (insbesondere für große Websites), werden Suchmaschinen die Seiten wahrscheinlich so verstehen, wie sie jetzt sind, unabhängig davon, wie die Website organisiert ist.

Verwendung beschreibender URLs
Teile der URL können in den Suchergebnissen als Breadcrumbs angezeigt werden, so dass die Nutzer auch anhand der URLs verstehen können, ob ein Ergebnis für sie nützlich ist.

Domäne

Brotkrume

Google lernt Breadcrumbs automatisch anhand der Wörter in der URL, aber es ist auch möglich, sie mit strukturierten Daten zu beeinflussen, wenn man eine technische Herausforderung annehmen möchte. Es sollte versucht werden, Wörter in die URL aufzunehmen, die für die Nutzer nützlich sein könnten, z.B:

https://www.beispiel.com/haustiere/katzen.html

Eine URL, die nur zufällige Bezeichner enthält, ist für Benutzer weniger hilfreich, z. B:

https://www.beispiel.com/2/6772756D707920636174

Thematisch ähnliche Seiten in Verzeichnissen gruppieren

Wenn eine Website mehr als einige Tausend URLs umfasst, kann die Art und Weise, wie der Inhalt organisiert ist, einen Einfluss darauf haben, wie Google die Website crawlt und indiziert. Insbesondere die Verwendung von Verzeichnissen (oder Ordnern) zur Gruppierung ähnlicher Themen kann Google dabei helfen, zu lernen, wie oft sich URLs in einzelnen Verzeichnissen ändern.

Beispielsweise sollten die folgenden URLs berücksichtigt werden

https://www.beispiel.com/richtlinien/rueckgabe-richtlinie.html

https://www.beispiel.com/aktionen/neue-aktionen.html

Der Inhalt im Verzeichnis der Richtlinien ändert sich selten, aber der Inhalt im Verzeichnis der Aktionen ändert sich wahrscheinlich sehr oft. Google kann diese Informationen lernen und die verschiedenen Verzeichnisse unterschiedlich häufig durchsuchen. Um mehr über suchmaschinenfreundliche Website-Strukturen zu erfahren, können Sie sich den Leitfaden für E-Commerce-Websites ansehen, für die eine gute URL-Struktur aufgrund ihrer Größe besonders wichtig ist.

Content Duplikate verhindern

Einige Websites bieten denselben Inhalt unter verschiedenen URLs an, was als Duplicate Content bezeichnet wird. Suchmaschinen wählen eine einzige URL (die kanonische URL) aus, um den Nutzern die einzelnen Inhalte anzuzeigen.

Das Vorhandensein von Duplicate Content auf einer Website verstößt zwar nicht gegen die Spam-Richtlinien, kann aber zu einer schlechten Nutzererfahrung führen, und Suchmaschinen verschwenden möglicherweise Ressourcen für das Crawlen von URLs, die möglicherweise gar nicht relevant sind. Wenn Sie sich dieser Herausforderung stellen wollen, lohnt es sich zu prüfen, ob eine kanonische Version für die Seiten definiert werden kann. Wenn die URLs jedoch nicht selbst kanonisiert werden, wird Google versuchen, dies automatisch zu tun.

Bei der Arbeit an der Kanonisierung sollte versucht werden, sicherzustellen, dass jeder Inhalt auf der Website nur über eine einzige URL zugänglich ist; das Vorhandensein von zwei Seiten mit denselben Informationen über Aktionen kann für die Nutzer verwirrend sein (z. B. könnten sich die Nutzer fragen, welche Seite die richtige ist und ob es einen Unterschied zwischen den beiden gibt).

Wenn mehrere Seiten mit denselben Informationen vorhanden sind, sollte versucht werden, eine Weiterleitung von nicht bevorzugten URLs zu einer URL einzurichten, die diese Informationen am besten repräsentiert. Wenn eine Weiterleitung nicht möglich ist, sollte stattdessen das Link-Element rel=“canonical“ verwendet werden. Aber auch hier sollte man sich keine allzu großen Sorgen machen, Suchmaschinen können dies in der Regel selbst herausfinden.

Die Seiten interessant und nützlich gestalten

Die Erstellung von Inhalten, die von Menschen als überzeugend und nützlich empfunden werden, hat wahrscheinlich einen größeren Einfluss auf die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen als jede andere Empfehlung in diesem Leitfaden. Obwohl „überzeugender und nützlicher Inhalt“ für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben kann, weist dieser Inhalt im Allgemeinen einige gemeinsame Merkmale auf, z. B:

• Der Text ist leicht zu lesen und gut strukturiert: Verfassen Sie Inhalte auf natürliche Weise und stellen Sie sicher, dass sie gut geschrieben, leicht zu verfolgen und frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern sind. Unterteilen Sie lange Inhalte in Absätze und Abschnitte und bieten Sie Überschriften an, um die Navigation auf Ihren Seiten zu erleichtern.
• Der Inhalt ist einzigartig: Wenn Sie neue Inhalte schreiben, kopieren Sie nicht ganz oder teilweise die Inhalte anderer: Erstellen Sie Ihre eigenen Inhalte auf der Grundlage dessen, was Sie über das Thema wissen. Wiederholen Sie nicht einfach, was andere bereits veröffentlicht haben.
• Der Inhalt ist aktuell: Überprüfen Sie bereits veröffentlichte Inhalte und aktualisieren Sie sie gegebenenfalls oder löschen Sie sie, wenn sie nicht mehr relevant sind.
• Der Inhalt ist hilfreich, zuverlässig und menschenorientiert: Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte verfassen, die Ihre Leserinnen und Leser als hilfreich und zuverlässig empfinden. Zum Beispiel kann die Bereitstellung von Experten- oder Erfahrungsquellen den Lesern helfen, die Expertise Ihrer Artikel zu verstehen.

Vermeidung von ablenkender Werbung

Während Werbeanzeigen ein Teil des Internets sind und von Nutzerinnen und Nutzern gesehen werden sollen, sollte darauf geachtet werden, dass sie nicht übermäßig ablenkend wirken oder das Lesen der Inhalte behindern. Beispielsweise können Werbeanzeigen oder Zwischenseiten (Seiten, die vor oder nach dem erwarteten Inhalt angezeigt werden), die die Nutzung der Webseite erschweren, vermieden werden.

Verlinkung zu relevanten Ressourcen

Verlinkungen sind eine hervorragende Möglichkeit, Nutzerinnen, Nutzer und Suchmaschinen mit anderen Teilen der eigenen Seite oder relevanten Seiten auf anderen Websites zu verbinden. Tatsächlich entdeckt Google den Großteil der neuen Seiten täglich über Links, was diese zu einer entscheidenden Ressource macht, die berücksichtigt werden sollte, um die eigenen Seiten von Google gefunden und möglicherweise in den Suchergebnissen angezeigt zu bekommen. Zusätzlich können Links auch einen Mehrwert bieten, indem sie Nutzerinnen, Nutzer (und Google) mit einer weiteren Ressource verbinden, die das Geschriebene bestätigt.

Erstelle hochwertige Inhalte

Folgende Punkte sollten als Leitfaden dienen, um hochwertigen Content zu erstellen und die Content-Qualität einzustufen bzw. sie zu erhöhen:

• Würdest du den Informationen vertrauen, die in diesem Artikel stehen?
• Wurde der Artikel von einem Experten oderEnthusiasten geschrieben, der sich in diesem Themengebiet auskennt? Oder ist der Inhalt eher allgemein und nicht detailliert geschrieben?
• Verfügt die Website über doppelte, redundante oder überlappende Artikel zu ähnlichen Themen mit jeweils nur leicht unterschiedlichen Keyword-Variationen?
• Würdest Du dieser Website Deine Kreditkarten-Informationen anvertrauen?
• Kommen in demArtikel Rechtschreibfehler, stilistische oder fachliche Fehler vor?
• Sind die Themen und Artikel aufgrund des echten Interesses der Leser der Website entstanden oder lediglich, um zu einigen Schlüsselbegriffe besser gefunden zu werden.
• Beinhaltet der Artikel originale, selbst erschaffene Inhalte, eigene Berichterstattung, selbst durchgeführte Tests oder erhobene Analysen?
• Bietet der Artikel im Vergleich zu anderen Inhalten des Themengebiets, welcher auf der ersten Suchergebnisseite gefunden werden kann, einen wesentlichen Mehrwert für den User?
• Wie gut ist die Qualitätskontrolle des Artikels/der Website einzustufen?
• Befasst sich der Artikel mit beiden Seiten/Gesichtspunkten des Themas?
• Ist die Website eine anerkannte Autorität für dieses Thema/diesen Themenbereich?
• Lassen die Inhalte der Website auf Massenproduktion oder Outsourcing (große Anzahl unterschiedlicher Autoren) schließen? Werden die Inhalte der Website über ein größeres Netzwerk von Webseiten verteilt oder ebenfalls woanders veröffentlicht? Entsteht das Gefühl, dass Artikel auf dieser Website nicht genügend Aufmerksamkeit oder Pflege durch den Autor erfahren?
• Wurde der Artikel mit Sorgfalt erarbeitet oder scheint er schlampig und hastig produziert worden zu sein?
• Handelt es sich um eine gesundheitsbezogene Suchanfrage, würdest Du den Informationen in diesem Artikel/von dieser Website vertrauen?
• Würdest Du die Website als eine Autorität/maßgebliche Quelle für gute Informationen einstufen, wenn Du lediglich ihren Namen hörst?
• Bietet der Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
• Beinhaltet dieser Artikel aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das offensichtliche zu diesem Thema hinausgehen?
• Wäre dieser Artikel es wert, dass Du ihn bookmarkst, mit Freunden teilst oder ihn weiterempfehlen würdest?
• Verfügt dieser Artikel über eine übermäßige Menge an Ads (Werbebanner), die davon ablenken oder als störend empfunden werden, wenn du ihn liest?
• Würdest Du erwarten oder könntest Du Dir vorstellen, dass dieser Artikel in einer Zeitung, einem Lexikon (z. B. Wikipedia) oder in einem Buch veröffentlicht wird?
• Sind die Artikel der Website (zu) kurz, inhaltslos oder lassen sonst hilfreiche Informationen aus, die die Besonderheit des Inhalts für den Leser ausmachen könnte?
• Wurden die Artikel der Website mit großer Sorgfalt und Liebe zum Detail erstellt?
• Würden sich User beschweren, wenn sie Inhalte dieser Website auffinden?

Sei konsistent in den Signalen bei der Suchmaschinenoptimierung

Mach es Google einfach die relevantesten Inhalte zu einem Keyword/Thema innerhalb Deiner Domain zu identifizieren. Vermeide deswegen zu viel Inhalte zum gleichen Keyword/Thema. Mit der Suchoperator-Abfrage-Kombination site:deinedomain.de intitle:keyword findest Du heraus welche URLs das sein können. Überlege Dir dann ob es für den Nutzer sinnvoll ist all diese verschiedenen Inhalte zur Verfügung zu stellen. Wenn nicht dann führe diese in einem Dokument zusammen oder lösche nicht mehr aktuelle oder irrelevante Inhalte. Nutze bei der internen und externen Verlinkung von Inhalten identische oder ähnliche Linktexte und vermeide in jedem Fall inkonsistent in der Verwendung von Linktexten. Verlinke ein Keyword immer mit der gleichen URL und nicht mit mehreren.

Mach auf Deine Inhalte aufmerksam

Distribuiere Deine Inhalte z.B. überSocial Media, E-Mail … bzw. mach es Nutzern einfach dies zu tun. Mit etwas Glück werden diese von Multiplikatoren, wie Journalisten, Bloggern, Autoren … aufgegriffen und verlinkt. Mehr zum Thema Content-Distribution im BeitragContent-Distribution: Die Kunst der systematischen Verteilung von Inhalten im Content-Marketing

Keywords: die Schlüsselwörter zum Erfolg

Eine besondere Rolle im SEO spielen die so genannten Keywords, also Schlüsselwörter. Keywords sind relevante und gängige Begriffe, die von Nutzern bei der Suche nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen in einer Suchmaschine eingegeben werden. Sie informieren den Algorithmus der Suchmaschinen darüber, welche Themen und Inhalte auf einer Website behandelt werden. Die Optimierung einer Website für bestimmte Keywords umfasst oft die Verwendung dieser Keywords in den Meta-Tags, Überschriften, Inhalten und Bildern der Website.

Eine Keywordrecherche bezieht sich auf den Prozess, bei dem relevante und gängige Suchbegriffe identifiziert werden, die für eine Website optimiert werden können. Hierbei werden verschiedene Tools (z.B. Google AdWords Keyword Planner) verwendet, um zu analysieren, welche Suchbegriffe von Nutzern eingegeben werden, wie häufig diese gesucht werden und wie stark die Konkurrenz ist. Auf dieser Basis werden die relevanten Keywords identifiziert und für die Optimierung der Website verwendet.

Wichtig ist es, die Keywords natürlich und sinnvoll in die Inhalte der Website zu integrieren, um ein gutes Nutzererlebnis zu gewährleisten und die Relevanz für die Suchmaschinen zu erhöhen. Übertriebene oder unnötige Verwendung von Keywords (sogenanntes Keyword-Spamming) kann jedoch negativ auf das Ranking einer Website einwirken.